耐克体育营销和代言人“双标”


耐克体育营销和代言人“双标”的摘要:

  • 美国队在六月底就开始把出征赛搞得如火如荼,而其中更有意思的营销话题是体操明星Simone Biles离开代言了多年的耐克,转投Gap集团旗下的时尚生活品牌Atheleta。
  • 这禁不住让人联想到耐克此前曝出的公司性骚扰丑闻和男女高管同工不同酬的负面新闻,虽然彼时耐克CEO在全员员工会上道歉,并且解除了有不当行为的高管雇佣关系,以息事宁人,但是很快短跑冠军艾莉森•菲利克斯(Allyson Felix)又站出来,批评耐克未能支持怀孕期间的女运动员,在“me too”运动的背景下,Simone直言不讳地说,Atheleta的品牌理念更为支持多元化,不同背景肤色和文化的运动员,这简直就是在耐克的心头插了一把尖刀。

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